Cómo registrar una marca en Brasil: todo lo que las empresas internacionales deben saber

Cómo registrar y proteger su marca en Brasil: guía para empresas extranjeras

A medida que Brasil sigue atrayendo a empresas globales que buscan expandirse en América Latina, la protección de la propiedad intelectual, especialmente de las marcas, se ha convertido en una prioridad estratégica. Registrar su marca en Brasil no solo es un requisito legal, sino también una decisión clave para proteger la reputación de su empresa, evitar falsificaciones y garantizar una entrada segura al mercado brasileño.

En este artículo explicamos cómo funciona el sistema de marcas en Brasil, las opciones disponibles para empresas extranjeras y las mejores prácticas para proteger su marca en el país.

1. El sistema de marcas en Brasil: principios clave

Brasil adopta el sistema “first-to-file” (primero en registrar), lo que significa que los derechos exclusivos sobre una marca se conceden a la primera persona o empresa que presenta la solicitud, no necesariamente a quien la utiliza primero en el comercio. Existen pocas excepciones en la legislación brasileña, y las marcas notoriamente conocidas gozan de protección especial, ya que Brasil es parte del Convenio de París.

Por ello, registrar la marca antes de ingresar al mercado brasileño es fundamental. El registro de marcas en Brasil es gestionado por el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI). Una vez aprobado, el registro tiene una vigencia de 10 años, renovable indefinidamente.

Tras la presentación, la solicitud se publica para permitir oposiciones de terceros. Si no se presentan, comienza un examen de fondo, que incluye una revisión detallada de derechos anteriores y posibles conflictos. Este proceso garantiza una protección sólida, pero también puede ser complejo y prolongado sin la orientación adecuada.

2. Cómo pueden registrar su marca las empresas extranjeras en Brasil

Las empresas extranjeras tienen dos vías principales para registrar sus marcas en Brasil:

a) Presentación directa ante el INPI

Las empresas pueden presentar la solicitud directamente a través de un representante o abogado local en Brasil. Esta opción suele recomendarse a aquellas que desean tener un control más cercano y comunicación directa con el INPI, o que prefieren mantener su solicitud brasileña separada de otras solicitudes internacionales.

b) Registro mediante el Protocolo de Madrid

Desde 2019, Brasil es miembro del Protocolo de Madrid, lo que permite extender un registro internacional existente a Brasil. Esta puede ser una solución conveniente para grupos multinacionales que gestionan portafolios globales a través de la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual).

Sin embargo, incluso bajo el sistema de Madrid, la asesoría local sigue siendo esencial. El INPI puede emitir acciones oficiales u oposiciones en portugués, con plazos estrictos para responder. Colaborar con un despacho de abogados brasileño especializado en marcas garantiza el cumplimiento normativo y el correcto seguimiento del proceso.

Además, la OMPI no notifica automáticamente a los titulares sobre oposiciones presentadas en Brasil, y la ley brasileña exige la representación local obligatoria en los expedientes nacionales.

3. Desafíos y riesgos comunes

Aunque el marco legal brasileño está en constante evolución, las empresas extranjeras aún enfrentan algunos desafíos frecuentes:

• Conflictos de similitud: el INPI puede rechazar marcas que se asemejen en sonido, apariencia o significado a marcas ya registradas.

• Piratería y falsificación: el mercado de consumo brasileño es activo, lo que hace esencial vigilar el uso de la marca.

• Demoras en el examen: aunque el INPI ha reducido su retraso, el proceso de examen aún puede tardar más de un año.

• Barreras lingüísticas y procedimentales: todos los documentos oficiales deben presentarse en portugués y cumplir con formalidades específicas.

4. Estrategia sólida para proteger su marca en Brasil

Proteger su marca en Brasil requiere una estrategia proactiva que vaya más allá del registro:

• Realice una búsqueda previa de antecedentes antes de ingresar al mercado.

• Defina correctamente las clases de productos y servicios según la Clasificación de Niza.

• Registre también los nombres de dominio .br para reforzar la protección en línea.

• Monitoree el Boletín de Marcas del INPI (RPI) para detectar conflictos o solicitudes similares.

• Renueve su registro a tiempo y utilice la marca de forma continua para evitar cancelaciones.

Estas medidas no solo protegen sus derechos legales, sino que también fortalecen la imagen y el valor comercial de su empresa en Brasil.

5. Cómo apoyamos a empresas extranjeras

En Reis Araujo, ayudamos a clientes internacionales a proteger y hacer valer sus marcas en Brasil, ofreciendo soporte legal y estratégico integral, que incluye:

• Registro de marcas ante el INPI o a través del Protocolo de Madrid.

• Búsquedas y evaluaciones de riesgo antes de la solicitud.

• Representación en oposiciones, acciones de nulidad y procedimientos de ejecución.

• Redacción de acuerdos de licencia y coexistencia.

• Asesoramiento bilingüe y monitoreo continuo de portafolios.

La protección de marcas en Brasil exige comprender las particularidades legales y procedimentales del país.
Elegir entre la presentación directa o el Protocolo de Madrid depende de la estrategia global de su empresa, pero en ambos casos es esencial realizar búsquedas previas, monitorear conflictos y contar con representación legal local.

Si desea saber cómo estas reglas se aplican a su negocio, nuestro equipo estará encantado de brindarle asesoría legal personalizada.

Contáctenos y descubra cómo podemos proteger su marca en Brasil.